Reserved London
Client
LPP SA
Emplacement du projet
Londres, Royaume-Uni
Date du projet
2019
Vivre la marque par la lumière : Reserved Stores sous les projecteurs
Zumtobel a développé pour les flagships internationaux de la marque de mode polonaise LPP SA un concept lumineux émotionnel et fidèle à l'identité de la marque Reserved. L’objectif était de créer une identité de marque cohérente dans l’espace, incitant les visiteurs à explorer, à s’attarder, et à découvrir les collections mises en lumière. Le projet s'est concentré sur un éclairage à la fois atmosphérique et fonctionnel, alliant design, perception et univers de marque – en parfaite adéquation avec l’esthétique contrastée de Reserved, où le noir et le blanc structurent l’ensemble du concept visuel.
Un éclairage pensé pour l’expérience : Active Light pour un shopping dynamique
Le concept d'éclairage repose sur l’approche Active Light de Zumtobel, qui recrée des ambiances lumineuses dynamiques suivant le cycle naturel de la lumière du jour. Ce concept guide intuitivement les clients de la vitrine vers l’intérieur du magasin, tout en créant une atmosphère agréable pour le shopping. Grâce à l'utilisation ciblée de la lumière, les matériaux, les couleurs et les textures prennent vie, stimulant ainsi l’envie d’achat. La conception lumineuse a été parfaitement adaptée à l’architecture intérieure et aux couleurs identitaires de Reserved, pour offrir une expérience immersive fidèle à l’univers de la marque.
Quand le design rencontre la fonction, des produits offrant un grand confort lumineux
Des projecteurs puissants mais élégants, des systèmes de lignes lumineuses LED et des luminaires encastrés en blanc et noir ont été utilisés, choisis en fonction de la couleur de chaque section de plafond. Les projecteurs noirs s’intègrent discrètement dans les zones à plafond sombre, tandis que les luminaires blancs mettent en valeur les éléments plus clairs. La haute fidélité des couleurs offerte par les LED assure une restitution naturelle des textiles, renforçant ainsi la perception de qualité des produits. Les lignes lumineuses disposées en diagonale dans le magasin créent une signature visuelle forte, renforçant l’identité de marque.
Technologie et style : des solutions sur mesure pour un impact maximal
Sur le plan technologique, le projet repose sur des lignes lumineuses et des projecteurs configurés sur mesure, précisément adaptés à la hauteur sous plafond, aux réflexions et à l’intensité lumineuse souhaitée. La parfaite intégration de l’éclairage dans la structure architecturale est particulièrement remarquable – des plafonds suspendus aux vitrines. Même si la durabilité n’était pas la priorité du projet, celui-ci séduit par l’efficacité énergétique des LEDs, la faible maintenance nécessaire et la pérennité assurée en termes de design et de fonctionnalité.
« Le tableau d’ensemble est parfait, et pas seulement au sens premier. En plus de l’éclairage spécifique au magasin, nous avons été convaincus par le service complet et la coordination professionnelle du projet »
Olimpia Patej, Director of Investment Department chez LPP SA